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瀚龙丨户外广告投放3点精髓

2018-07-11 14:25




近几年,我国的户外广告发展十分的迅速,类型也由过去较为单一的路牌、喷绘广告发展到今天的户外广告电子显示屏、楼宇内数字标牌等多种形式,但就户外广告市场发展的整体而言,大部分还是集中在北、上、广等一线城市。而随着户外广告企业数量的不断增加,户外广告资源量被急剧"稀释",市场竞争异常残酷。户外广告投放该怎么玩呢?

 

户外广告投放时间选择

 

有研究机构进行市场调研后发现,受众接触户外广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速路上的时候,其中的多数人会利用等红绿灯或等车空闲时间来看广告。

 

同时,受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。这是因为,在周一到周五上班和上学、购物期间,81%的人每天有固定路线,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样,与户外媒体的关系自然也会不同。

 

这种现象显现了受众户外活动与户外媒体之间的规律,即户外媒体的黄金传播时间是周末,也就是说,户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。所以,对于想在户外媒体宣传品牌的广告主而言,选择黄金时间投放户外广告,可获得事半功倍的效果。

 

户外广告投放地段选择

 

有业内专家曾表示:"受众最经常接触的户外广告地点,首先应该是繁华商业区,其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾接触过户外广告;最后有20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告,20%的人在高速公路上接触到户外广告。"

 

从以上数据可以看出,受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻,因为商业区的广告数量一般都比较多,很容易对受众专注某一个户外广告形成较大的"干扰"。机场和高速公路户外广告虽然接触少,但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。因此,对相关广告主而言,不同的受众群体具有的价值也应是不一样的,新技术电子消费品占领商业街区,高端品牌追逐机场、高速路户外广告,不是没有道理的。

 

所以,广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内,非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段,而且还要注意不同品牌,不同受众人群,所投放地域的区分。

 

户外广告投放媒体类型选择

 

有广告公司专门针对户外广告受众所做的调查数据显示,在我国户外广告的接触类型中,通过车身广告接触喷绘和电子屏广告的调查对象比例最高,达到了总数的83%,这和受众选用的交通工具、接触地点密切相关;在候车区域接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告的调查对象比例则超过了70%;在被调查对象中,接触过三面翻户外广告的人比例最低,仅为总体的33%。因此,广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时,车身广告和电子屏广告是效果最佳的媒体类型,可优先考虑。

 

综上所述,选择周末或上下班时间,在商区或道路两旁,用电子屏这类接触率高的户外媒体进行投放可以发挥出户外广告的最大价值。掌握时间、位置、媒体类型,也就掌握了户外广告投放的精髓。

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