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瀚龙丨农夫山泉创意广告

2018-07-11 14:20




说到农夫山泉

大家第一个想到的就是

“农夫山泉有点甜”

第二个就是

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”
 

不过对于我们来说

农夫山泉

简直就是被卖水耽误的广告公司啊
 

为了讲清楚自己的水来自

世界顶级天然水源这件事

从2014年起,农夫山泉就不断以员工为主角

纪录他们与水源地的故事

前段时间它又不打算好好卖水

竟然像BBC那样

跑去深山里拍记录片了

不得不说这次的广告简直是业界的楷模了
 

每一个画面美得让人想

拿来当设计素材用了
 

而这片子最重要的主角

是中国特有的珍稀野生动物
 

毫无任何利益关系地说

这支广告,可以列入我的年度十佳

这么美的画面是如何拍摄出来的呢

据说在拍摄这支广告时

农夫山泉请到了长白山

当地的动物学家卜正吉作为顾问

确保在拍摄时不会影响或惊吓到它们
 

同时,农夫山泉还请来了曾为BBC拍摄过

《人类星球》、《地球脉动》第二季等

纪录片的摄影盖文·塞仕顿
 

另一位摄影师约翰·艾驰逊

有近30年的野外纪录片拍摄经验

 

参拍摄过《猎捕》等纪录片

在长白山零下30多度冰天雪地里蹲点

 

甚至为了拍到这支鹿

 

他们在同一地点蹲守了整整一个星期
 

他们这么努力的去拍

就是因为相信

好的水源

是可以滋养生命的
 

整支广告看下来

除了动物们的惊鸿一现让我倍感惊艳外

最后一句文案,更是让我印象深刻

“什么样的水源,孕育什么样生命“

文案看似简单,但放在这支纪录片里

却精准概括出了广告的洞察

有什么比呈现水源地稀有生命的多样性

更能证明水源的品质呢?

而农夫山泉要做的

就是把这一方好水最高的品质传递给消费者

 

所以他们的高端水系列

其设计元素均来自这条部片的四种动物

3种植物及1种典型的气候特征

而且配了相关的数字和文字说明

每个数字都代表了一个故事
 

农夫山泉以大自然为元素的产品包装

美得让人忍不住想剁手了

例如

运动盖天然矿泉水系列

以长白山的春夏秋冬

"梦幻童话"四季为设计背景
 

将大自然的美景

以拟人化的插画形式表现出来

给我们展示了梦幻童话般的场景体验
 

现如今的广告,大部分品牌都选择把注意力集中在品牌logo够不够大、产品够不够突出、利益点覆盖的够不够多、促销力度够不够精准。

 

而农夫山泉却把注意力集中在产品背后的意义,不间断的输出人文情怀,传递产品背后的那份坚持。这些情感化的营销赋予品牌更多的附加值,让时间去见证品牌的价值。

 

一方水土养育一方人,有点甜的农夫山泉这波教科书级别的广告片,把我们代入对农夫山泉水质的联想中,让我们深思!

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