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瀚龙丨新媒体广告前景

2018-07-09 14:07





新媒体广告,顾名思义是指依托于新媒体平台所进行的广告投放。

 

因此,要了解新媒体广告,就得先从新媒体入手。

 

 

“新媒体”这个概念是不断变化的,是区别于传统媒体而言的,是涵盖了网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等所有的数字化的媒体形式。

 

相比传统媒体,新媒体的优势明显,既可以迎合人们休闲时间碎片化的需求,也可以让用户自主选择接收的信息,互动性更好。

 

新媒体广告就伴随着新媒体的出现,顺势而生。

 

新媒体广告的出现给用户和广告商都带来了新的广告体验。

 

(1)用户方面:

 

1. 依托于网络的强大功能,新媒体广告可以做到随时随地、想看就看,看完之后还可以很方便的进行留言评论。这同样有利于广告主针对留言和评论对产品进行升级优化。

 

2. 广告不是越多的人看到就越好,只有越多的面向需要它的人才越好,因此现代营销对于分众化的精准传播要求越来越高。而新媒体广告可以对目标人群进行精细划分,通过大数据找到最需要的人,发挥广告的最大效能,体现广告的价

 

3. 新媒体的用户基数大,且未来仍有不断增长的趋势
 

根据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查的数据,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%。

 

(2)广告主方面:

 

同一广告效果下,相较于传统媒体尤其是电视媒体的巨额代理费,新媒体广告的成本很低,是大小厂家和企业都能负担的起的

 

 

这么多优势在手,新媒体广告的前景势必一片大好。不信,就让数据说话!
 

根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告的核心数据显示,该年中国网络广告市场规模已经达到2902.7亿元,同比增长32.9%。由上述图表可知,近年来网络广告市场规模在不断扩大,在经历飞速增长期后速度会逐渐放缓,趋于平稳。但预计2019年整体规模有望突破6000亿元!

 

由此可见,网络广告市场特别是移动互联网广告市场的蓬勃发展是全国性乃至世界性的趋势

 

 

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